奇瑞:打造中国汽车自主品牌的创新名片

来源:新华丝路安徽频道 2019-11-07 11:21:16

奇瑞汽车1997年诞生于芜湖,二十多年来,从“无”到有,从弱到强,现在已经成长为营销收入过千亿的汽车集团。2018年,在中国汽车市场低迷的大环境下,奇瑞汽车销售量实现逆势上涨,达到75.3万台,同比增长11%,其中,海外市场销量达12.7万台,同比增长18%,连续16年位居中国乘用车出口量第一。 

在发展历程中,“自主创新”一直是奇瑞安身立命之本,而“体系建设”则是奇瑞快速腾飞之翼。奇瑞汽车董事长尹同跃表示,依托自主创新和体系建设,奇瑞将继续以品质来铸就品牌,努力把“奇瑞”打造成为具有全球竞争力的国际化品牌。

坚持自主研发

奇瑞是中国汽车自主品牌的一张创新名片,奇瑞始终将技术视为企业核心竞争力,打造“技术奇瑞”。尹同跃认为,把核心技术掌握在自己手中,才不会一直被人“卡”着脖子,才能实现真正意义上做大做强。

从发动机、变速箱、底盘、发动机管理系统(EMS)到平台技术,奇瑞通过自己的自主研发,逐渐摆脱了外资品牌对于汽车核心技术的垄断。目前,奇瑞自主研发的第三代1.6TGDI发动机已搭载全新一代瑞虎8上市,以此为标志,奇瑞已全面开启TGDI涡轮增压直喷时代,达到行业领先水平。 

奇瑞1.6TGDI高性能发动机

1999年,奇瑞开始进军新能源领域,拥有了包括整车集成、核心技术、核心零部件开发能力在内的完善的新能源技术研发体系;2018年4月,奇瑞发布智能化品牌“奇瑞雄狮CHERY LION”,开始在智能化、网联化领域的战略布局,其中,代表车载智能互联系统的“雄狮智云”已经实现了增强智能语音交互、AI人脸识别、AI智云管家的技术落地,并全面应用在奇瑞艾瑞泽和瑞虎两大系列产品上。 

2019年10月22日,奇瑞高端智能汽车EXEED星途亮相第六届世界互联网大会,其所搭载的Lion3.0雄狮智云系统,是由EXEED星途与百度Apollo深度合作的结果,应用了深度人脸识别技术、AR实景导航等前沿AI技术,汽车和人工智能的高度融合带来了全新的人机互动体验,在大会现场受到广泛关注,体现了奇瑞汽车在智能网联化发展方向的积极探索和创新实践。

奇瑞新一代瑞虎8

“在核心技术的研发上,我们走在了国内汽车行业领先的位置上。”尹同跃表示。截至目前,奇瑞累计申请专利17889件,授权专利11513件,在全国汽车行业排名第一。

强化体系建设

在经历了最初从“无”到有的发展期和以“奇瑞QQ”为代表产品的快速发展期之后,2010年,奇瑞开始战略转型,建立战略运营、质量管理、产品管理、采购管理、生产管理、营销管理、财务管理、人力资源管理和IT管理九大管理体系,为企业再次腾飞奠定良好的基础。 

尹同跃认为,品牌的基础是品质,而品质来源于体系和流程。近年来,奇瑞构建了从产品策划、设计开发、供应商管理、生产制造、营销服务及体系质量的双矩阵式全生命周期质量管理体系;在产品研发环节,奇瑞以目标用户需求为出发点,建立整车产品开发“V”字型正向研发体系,形成从市场到市场的验证式开发,增强产品与目标市场的契合度;在产品制造环节,奇瑞率先建立全球统一标准的生产管理体系——CPS(奇瑞生产方式),进一步保障了产品的全球品质。

体系的建设带来了质量的飞跃,产品的设计、性能等发生质的变化,产品竞争力大幅增强。相较于之前市场对于奇瑞车型“低质低价”的认知,现在,市场更多的是对奇瑞汽车品质和科技感的认可,正是由于多年来在传统汽车行业的积累,奇瑞在新能源汽车、智能网联和自动驾驶的探索才能先人一步。

2018年,奇瑞汽车销售量达75.3万台,同比增长11%,创下历史新高,新能源汽车销售量9.05万台,同比增长146%,其中小蚂蚁(eQ1)单品牌销售量4.4万台,同比增长128%。2019年1月至9月,奇瑞汽车累计销售量50.7万台,其中自主品牌车型销售量43.6万台,同比增长6.4%。在J.D.POWER《2019年新车质量调查报告》(IQS)中,奇瑞品牌排名13位,较上年提升26个名次,瑞虎系列瑞虎3x和新能源车型小蚂蚁分列细分市场第一名。

面向全球化发展

 2001年,伴随着第一批奇瑞车出口到叙利亚,奇瑞开始迈出国门走上了国际化发展的道路。截至目前,奇瑞产品已出口全球80多个国家,在全球建立了10个生产工厂,1300500余家销售服务网络,累计出口汽车超150155万辆。

据奇瑞汽车股份有限公司总经理助理兼国际化公司总经理张贵兵介绍,奇瑞国际化发展分为三个阶段,2013年之前是让产品成功“走出去”;2014年起,奇瑞积极布局巴西和俄罗斯等新兴市场,推进属地化战略,扎根当地“走进去”,2020年起,奇瑞将推动品牌“走上去”,完成包括欧美等主流市场在内的国际布局。

 在谈及奇瑞国际化战略的发展经验时,张贵兵表示,除了科学的战略布局之外,奇瑞通过多年的努力,在海外工厂管理、针对性的产品规划、专业的国际化团队打造方面都积累了一定的心得。

在推进国际化发展战略过程中,奇瑞积极融入当地文化、深入研究市场情况和消费者行为习惯等,在此基础上制定针对性区别化的营销方案;在巴西、中东、欧洲、北美等地建立多个海外研发中心,对产品进行适应性改进,打造全球市场标准产品;建立当地人才培养机制,目前已拥有一支来自于10余个国家5500名以上的设计师和工程师全球化研发团队,依托国际一流人才团队打造一流品牌。 

近年来,国家“一带一路”倡议给汽车行业带来了全新的机遇,奇瑞结合国家产业支持政策和自身的发展基础,制定规划,扩大沿线市场发展,加快全球化布局。目前,奇瑞在“一带一路”沿线市场国家已建立5个生产基地,占奇瑞海外生产基地的50%;建立销售服务网点超过900家,占到海外网点总量的60%以上;奇瑞的产品已进入“一带一路”沿线64个国家中的46个国家市场,沿线市场销量占到奇瑞海外市场总销量75%以上。(经济分析师   李芸)

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责任编辑:马祥平