距离“双11”已不到一个月时间，不少电商企业陆续开启大促的预热推广。 10月15日，“双11”网购促销大战正式拉开帷幕。当天，京东率先发布了今年“双11”网购大促的具体策略，宣布将于10月18日正式进入“双11”时间，进行线上线下全渠道联动大促，消费者最高可领1111元优惠补贴。 “京东预计将售出12亿件低价好物、2亿件反向定制产品，触达超5亿下沉新兴市场用户。 ”京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞说。

对电商企业来说，“双11”大促是争夺市场对重要时机，为了这一天，他们会使出浑身解数，为的就是卖出更多商品。

“围绕这次大促，我们结合时下生活热点，围绕新国货的概念，在养生壶、破壁机、多功能锅、旅行水杯等产品上推出了几十款新品，其中包括和华为公司合作的一系列智能产品。 ”荣电集团线上事业部总经理曹光烽告诉记者，在营销手段上，除了传统的站内引流方案外，还采用了网红直播的方式进行卖货，用内容和社交来辅助传统电商渠道的销售。

与往年不同的是，今年的直播和短视频成为超大流量场的趋势愈加明显，明星和网红的购物号召力也造就了一个个销售奇迹。位于合肥的安徽高梵电子商务有限公司新增了5个直播间，针对不同的电商平台，从多种渠道聘请网络主播发力直播业务，着力打造带货盛宴，让品牌价值在粉丝面前得到最大程度的释放。 “我们前段时间做了几场网络直播卖货，发现效果非常好，流量的转化率高达17%以上。 ”公司董事长吴昆明说。

作为国内知名的家电品牌，美菱从今年“6·18”年中大促后就开始筹备“双11”。 “在这次大促中，M鲜生系列产品依然是我们的主打产品，主要有一级能效的大容积对开门冰箱以及保鲜、智能冰箱。此外，我们还在促销手段上有所创新，既要让消费者买到高品质的产品，也为他们提供一个良好的购物体验。 ”美菱电商部总经理王德宝告诉记者。

“双11”进入第11个年头，据了解，今年京东将联合品牌商在沃尔玛、永辉、步步高等300多家线下门店推出线上线下联通的“最后一公里30分钟消费”解决方案。消费者在线上下单，系统将智能指派离消费者最近的商超门店供货，商家运营成本平均节约50%以上，用户最快30分钟就会收到商品。

包裹有没有爆仓，有没有破损丢失，什么时候能到……每一年的“双11”都是对快递配送的一场考验。 “为了忙中不出错，高梵有一套自己的法子，建立了多套应急预案，确保顺畅发货。”吴昆明告诉记者，如果停电就迅速启用备用电源和备用办公场所；发货方面，提前与快递公司沟通并将其纳入合作体系，一旦出现意外情况可以迅速对接，确保第一时间将货发出去。

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责任编辑:李芸